TV-Werbung für Online-Glücksspiele weiterhin verboten

Auch hierfür gab es bereits einen Werbespot, der auf dem Fernsehsender ProSieben ausgestrahlt wurde. Doch ist Glücksspielwerbung im Fernsehen eigentlich erlaubt? Je beliebter Online Glücksspiele werden, desto eher wollen rechtliche Fragen geklärt werden. Doch gibt es dafür bisher noch keine genaue Regelung. Die Rechtslage in Deutschland lässt damit genug Raum für Kontroversen.

Laut dem Glücksspielstaatsvertrag dürfen die in der Werbung gemachten Aussagen weder irreführend noch unzutreffend sein. Das bezieht sich vor allem auf die mögliche Gewinnhöhe und auf die Auszahlungschancen.

• Affiliate-Marketing: Provision für vermittelte Neukunden
• Vergleichsportale für Casino-Boni und -Angebote
• Gezielte Suchmaschinenwerbung (SEA) auf Schlüsselbegriffe
• Content-Marketing durch Strategie-Guides und Spielerklärungen

Bevor ein Glücksspiel Werbespot über den TV flimmert, muss er der Glücksspielbehörde vorgelegt werden. In diesem Fall ist es laut einer Werberichtlinie erlaubt, einzelne Werbung online oder im TV auszustrahlen. Um eine kontrollierte Öffnung des Internet Glücksspielmarktes zu unterstützen, entscheidet die zuständige Behörde darüber, ob die jeweilige Glücksspiel Werbung zulässig ist oder nicht.

Rechtlicher Rahmen in Deutschland

2021 löschte Google demnach 3,4 Milliarden Werbeanzeigen und sperrte 5,6 Millionen Werbekunden. Wie viel davon auf Youtube entfiel, geht aus dem Google-Report nicht hervor. Auch auf die Frage, ob Google Werbeanzeigen bereits vor der Veröffentlichung prüfe, ging das Unternehmen nicht ein. Werbung auf Youtube kann vom User über einen Klick auf die drei Punkte neben dem Video und anschließend über das Feld "Warum sehe ich diese Werbung?" Der Axel-Springer-Konzern, zu dem "Welt" gehört, beantwortet Fragen zum konkreten Fall - ob etwa gegen diese Werbeclips vorgegangen worden sei - nur allgemein. Diese Form der "Ad Scams" sei bereits bekannt und werde beobachtet.

Schließung des Spielkontos

"Bei Axel Springer gehen wir konsequent gegen diese Art der Nutzertäuschung vor, und zwar so, wie es im Einzelfall am effektivsten ist. Wenn möglich, leiten wir auch zivilrechtliche Schritte ein", schreibt eine Sprecherin auf #Faktenfuchs-Anfrage. Man sei dazu auch mit den Plattformen sowie auch App-Stores im Austausch. "Das führt in der Regel dazu, dass einzelne Fake-Anzeigen wieder verschwinden. Das Phänomen der Ad Scams insgesamt aber leider nicht." Ein Werbeclip für Casino-Apps, der in mehreren Ausführungen über Youtube angezeigt wurde, gibt vor, ein Nachrichtenbeitrag der "Welt" zu sein. Viele Glücksspielanbieter versuchen die rechtlichen Schritte zu umgehen, indem sie mit ihrer de-Seite werben. Auf der .de-Seite wird jedoch nicht um Geld gespielt, weshalb diese Seite keine Glücksspiellizenz benötigt. Zuschauer, die sich dafür interessieren, stoßen jedoch sehr schnell auf die richtige Glücksspielseite mit der Endung .net oder .com, die jedoch im Netz oder Fernsehen nicht einfach so beworben werden darf. Daher gibt es bei den Online Glücksspielseiten hauptsächlich außereuropäische Anbieter und Online-Casinos mit Lizenzen aus verschiedenen EU Ländern. Aber es gibt auch über 20 deutsche Online Glücksspielanbieter.

• Verbot irreführender Werbeversprechen wie "garantierter Gewinn"
• Keine Darstellung von Glücksspiel als Lösung finanzieller Probleme
• Verbot der Verharmlosung des Suchtpotenzials
• Werbung muss den Unterhaltungscharakter klarstellen

Diese haben eine Lizenz aus Schleswig-Holstein. Schleswig-Holstein ist das einzige Bundesland, das damals den Glücksspielstaatsvertrag ignorierte und für einen kurzen Zeitraum eigene Lizenzen vergab.

• Prominente Testimonials unterliegen strengen Auflagen
• Keine Darstellung von Glücksspiel als gesellschaftlicher Erfolgsfaktor
• Werbung darf nicht den Eindruck besonderer Fachkenntnis vermitteln
• Begrenzung der Häufigkeit von Werbespots in bestimmten Zeiträumen

2012 trat der Glücksspieländerungs-Staatsvertrag in Kraft, der sich mit Änderungen am Glücksspielstaatsvertrag beschäftigt.

Landesmedienanstalt Saarland als Alleinverantwortlicher

Auch die Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder geht davon aus, dass es sich bei den Angeboten um unerlaubtes Glücksspiel handeln dürfte. Die Behörde bündelt die Aufgaben der Länder zur Bekämpfung von illegalem länderübergreifendem Glücksspiel im Internet und der Werbung dafür. Google, das Mutterunternehmen von Youtube, schreibt auf Anfrage des #Faktenfuchs, man sei wegen der Fake-"Welt"-Werbung aktiv geworden. Auf die Nachfrage, welche konkreten Maßnahmen man unternommen habe, geht das Unternehmen nicht ein. Auch auf die Frage, warum die App aus dem Playstore genommen wurde, gibt es keine Antwort.

Automatische Auszahlung von Gewinnen

Der Konzern verweist auf die "strikten Regeln", die allgemein im Zusammenhang mit Werbung gelten würden. Dazu gehöre, dass Werbung "klar und ehrlich" sein müsse. Irreführende Werbung sei nicht erlaubt und werde gelöscht. Außerdem gebe es spezielle Regeln für das Bewerben von Glücksspiel, wobei sich Google an den jeweiligen Länderbestimmungen, in Deutschland am Glücksspielstaatsvertrag, orientiert. Dass viel Werbung, die über Google geschaltet wird, gegen die Richtlinien verstößt, zeigen die konzerneigenen Zahlen. Grundsätzlich wird hier immer noch die Glücksspielwerbung verboten, es gibt jedoch mehrere Ausnahmen. 20 Anbieter durften eine deutschlandweite Lizenz beantragen. Und in Nordrhein-Westfalen kann die Werbung zur Genehmigung eingereicht werden. Auch in Zukunft wird es in Deutschland in Sachen Glücksspielwerbung weiterhin noch recht kompliziert zugehen. Auch wenn die Glücksspielbranche weltweit boomt, gelten in Deutschland gewisse Regeln für das Marketing. Mit den Werbeverboten für die iGames möchte die Regierung erreichen, dass Echtgeldspieler besser vor einer Spielsucht geschützt sind. Der seriöse und bei Spielern beliebte Anbieter Lapalingo.de geht aber noch einen Schritt weiter.

Konsequenzen für Anbieter und Betreiber

Dafür nutzt der Clip neu synchronisiertes Videomaterial sowie bearbeitete Logos und Banner der "Welt". Mit dem Fake-Beitrag wurden im Spätsommer 2022 mindestens zwei Casino-Apps beworben, die mittlerweile nicht mehr in den App-Stores verfügbar sind. Derartige Werbung widerspricht laut Google den konzerneigenen Regeln für Werbung. Da der Glücksspielstaatsvertrag in Deutschland vorsieht, dass für das Bewerben von Glücksspiel eine Erlaubnis erforderlich ist, können Auflagen wie Einblendungen erteilt werden. Die Clips könnten also gegen deutsches Recht verstoßen haben, auch weil sie redaktionelle Inhalte nachahmen.

Internet-Glücksspielwerbung: Zusammenarbeit mit anderen

Das ist die Europäische Perspektive bei BR24. "Hier ist Bayern": Der BR24 Newsletter informiert Sie immer montags bis freitags zum Feierabend über das Wichtigste vom Tag auf einen Blick – kompakt und direkt in Ihrem privaten Postfach. Der deutsche Glücksspielstaatsvertrag untersagt Online-Angebote wie Slots und Co. strikt, dennoch läuft im Fernsehen jede Menge Werbung für die Angebote. Werbung muss emotional, witzig und innovativ sein, um sich in den Köpfen der Menschen zu verankern. Er sorgt mit dem Einsatz von künstlicher Intelligenz auch noch dafür, dass Betrügern das Handwerk gelegt wird. Die neuartigen Technologien helfen außerdem dabei, die zahlreichen Anforderungen des deutschlandweit gültigen Glücksspielstaatsvertrags einhalten zu können. Alle legalen Anbieter von Glücksspielen dürfen seit Sommer 2021 in Deutschland Werbung betreiben, sofern sie eine gültige Glücksspiellizenz besitzen. Das hat der Bundesgerichtshof in seinem Urteil von Juli 2021 beschlossen und somit der illegalen Casino Werbung einen Riegel vorgeschoben. Auf die gültige Lizenz für Glücksspiele weisen die legalen Glücksspiel Anbieter in ihrer Werbung im Fernsehen hin, im ganzen Land gibt es zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Beitrags nur insgesamt 18 Lizenzen. Neben dem Verbot der Werbung für nicht-lizenzierte Glücksspielanbieter gelten aber auch noch weitere Vorgaben, die für die Werbeaktivitäten von Online Spielotheken wichtig sind. Im Fernsehen darf in der Zeit zwischen 21 Uhr abends und 6 Uhr morgens Werbung für Glücksspiele betrieben werden, die um entsprechende Pflichthinweise ergänzt sein müssen. Vollständig verboten bleibt allerdings das Marketing per Telefon oder Fax, auch als Kurznachricht auf das Telefon oder via E-Mail dürfen Online Spielotheken einen nicht kontaktieren. Diese Regelungen sind nicht nur im neuen Glücksspielgesetz von 2021 geregelt, sondern unterliegen auch den Vorgaben des UWG, also des Gesetzes gegen unlauteren Wettbewerb. Da die Rechtslage zu legalen Glücksspielen bis zum Jahr 2021 in den einzelnen deutschen Bundesländern ungeordnet war, hat die Regierung ein neues Gesetz verabschiedet. Der GlüStV 2021 gibt den Ländern gewisse Freiheiten, regelt das Glücksspiel aber seit seiner Verabschiedung einheitlich. Das hatte vor allem für den Schwarzmarkt eine regulative Wirkung, dennoch gibt es immer noch eine ganze Reihe an Online Spielotheken, die in Deutschland illegal sind.

Glücksspielbehörde der Länder eingerichtet

Ohne Werbung schafft es heutzutage kaum ein erfolgreiches Unternehmen, das Publikum zu erreichen. Dabei geht es vor allem um die Zielgruppe und wie diese am besten angesprochen werden sollte. Gute Werbung ist eine der wichtigsten Säulen in der gesamten Unternehmenspräsentation. Anbieter sollten daher sorgsam und gründlich vorgehen und den Werbespots genug Aufmerksamkeit schenken. Schlagkräftige Slogans, überzeugendes Design, stimmungsvolle Musik und ein wiedererkennbarer Stil ziehen das Publikum in den Bann und sorgen dafür, dass die Botschaft im Kopf bleibt.

Ab wann ist ein Online-Casino legal in Deutschland?

Inzwischen gibt es auch immer mehr Glücksspielanbieter, die sich im deutschen Fernsehen oder sogar in Rap-Songs tummeln. Auf einigen werden Anbieter wie Net Bet, Platinum Play und Jackpot City vorgestellt. Green Casino sowie das Online Casino Casumo waren bereits im TV mit Werbespots zu sehen. Außerdem noch zahlreiche weitere Anbieter, die sich durch die Fernsehwerbung einen Namen machen wollen. Jeder Glücksspiel-Fan cas online casino deutschland beste kennt die berühmten und beliebten Merkur-Automaten, die von Spielhallenbetreiber und Automatenhersteller Gauselmann entwickelt werden und an der bekannten Sonne zu erkennen sind. Diese betreiben dann beispielsweise auch zu den Zeiten Werbung für ihre Angebote, zu denen üblicherweise ein bundesweites Werbeverbot gilt. Um einen seriösen Anbieter zu finden, sollte jeder Glücksspieler daher darauf achten, dass das gewünschte Online Spielothek eine für Deutschland gültige Lizenz erhalten hat. Unabhängig davon, wann für einen bestimmten Glücksspielanbieter Werbung in den lokalen Medien betrieben wird, wurde im Rahmen der gesetzlichen Neuerungen auch der Schutz der Spieler erweitert. Dazu ist die Sperre einzelner Glücksspieler auch auf folgende Bereiche erweitert wurde: Wer sich in einer lokalen Spielbank nicht regelkonform verhält oder sogar versucht, den Glücksspielanbieter zu betrügen, muss mit einem sofortigen Ausschluss vom Glücksspiel rechnen.